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跨界失意后 喜臨門走向何處?

來源:中華衣柜網作者:中華衣柜網瀏覽次數:955發布時間:2019-10-08 16:37

【名友網】遭遇2018年業績暴跌后,中國床墊首股喜臨門終于迎來業績增長。

遭遇2018年業績暴跌后,中國床墊首股喜臨門終于迎來業績增長。

在經歷2018年的業績低谷后,中國“床墊第一股“喜臨門業績終于迎來增長。

喜臨門2019年中報顯示,2019年上半年,營業收入20.42億元,同比增長10.75%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.53億元,同比增長24.63%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.40億元,同比增長29.21%;基本每股收益0.39元。


業績增長無疑在關鍵時刻為喜臨門注入了信心,而去年的此刻,喜臨門正遭遇著上市以來最大的滑鐵盧。

跨界失意 業績大跌

喜臨門于2012年7月1日上市,年營收增長率最高達到43.76%,年凈利潤最高為103.00%,業績整體表現向好。止步于2018年,公司凈利潤遭遇斷崖式下跌254.54%,2018年首次年度虧損4.38億元。從營收凈利穩步增長,到上市第六年首度發生巨額虧損,這繞不過四年前的那次影視跨界。

早在2014年的財報中,喜臨門就提到了以“文化塑品牌”的思路,并計劃在2015開始探索實施文化塑造品牌的方法,通過挖掘床墊家具類業務與文化板塊的內在協同性。隨后,2015年5月27日,喜臨門以7.2億元對價完成對綠城傳媒(現更名為晟喜華視)100%股權收購。自此,喜臨門主營業務變更為:民用家具、酒店家具和影視文化。

但就其家具主營的業績表現看,欲借影視公司擴大品牌在終端消費者的知名度,成績卻并不理想。

2016年至2018年,公司營業收入雖保持平穩增長,但從毛利率表現看,包括床墊、軟床及配套產品和沙發在內的民用家具毛利率逐年下降,以核心產品床墊為例,2016年-2018年,其毛利率同比上年均下降,分別為:2.62%、2.19%和2.37%,其利潤空間不斷收窄。

加入影視業務后的第三年,2018年度喜臨門大幅虧損,其中影視業務虧損5035.34萬元;家具業務虧損高達9941.17萬元,計提商譽減值準備導致虧損增2.89億元,跨界并購并沒有使得喜臨門喜上加喜,反而拖累了企業發展,其跨界轉型遭遇坎坷。

也正是如此,2019年業績增長的意義非同一般。

下半年業績向好 智能家居或成有力增長點

喜臨門在2019年半年度業績報告中表示,2019年上半年實現營業收入20.41億元,同比增長10.75%。其中,喜臨門自主品牌業務、MD自主品牌業務、代加工業務均實現快速增長,影視業務也在一線衛視平臺順利發行新劇,帶動上半年整體營收實現平穩增長。

上半年公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.53億元,同比增長24.63%,其中,第二季度公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.30億元,同比增長86.58%,帶動上半年利潤快速回升。同時,2019年第二季度開始,受益于國家減稅降費及上游原材料價格下降,公司毛利率顯著提升,同時營收的穩定增長帶來規模效應逐步顯現,對公司盈利產生積極影響。

除去主營業務營收增長、國家減稅政策利好的原因,億歐注意到,喜臨門近年來加速布局智能家居,這或將為其業績帶來新的增長點。

布局方面,2014年6月12日,喜臨門與深圳和而泰智能控制股份有限公司簽署了《智能家居戰略合作框架協議》; 2015年,喜臨門成立“舒眠科技”全資子公司,同年10月,又取得浙江神燈生物科技有限公司35%的股權,一系列緊鑼密鼓的動作,都在說明喜臨門智能化的態度。

技術研發方面,喜臨門對智能監測及睡眠研究已儲備多年,早在2015年就定向增發17億股票募集資金購置新的智能床墊生產線。從2014年的智能床墊、2015年的睡眠軟硬件平臺到2018年的“魔方墊“等,喜臨門基本保持著每年一款智能床墊新品的進度,2019年9月,喜臨門聯合小米運動、脈脈等互聯網平臺發布了 “智慧選床系統”,該系統可以通過問卷、選床道具等方式來采集每個用戶體征數據、睡眠習慣等信息,再運用DATA BANK的大數據進行邏輯運算,綜合得出一個支撐系數,讓用戶能夠科學而精準地選擇到最適合的床墊,喜臨門在布局智能睡眠系統上,而睡眠解決方案的最終的指向是 “智能化”。

與此同時,從宏觀環境來看,喜臨門下半年的發展趨勢同樣向好。從國內市場來看,CSIL和ISPA相關數據顯示,中國床墊消費總額從2012年的54.4億美元增長至2017年的93.1億美元,期間年均復合增速約11.34%,隨著床墊消費習慣的不斷培育以及床墊新增需求、換新需求的相繼釋放,國內床墊市場將持續穩定發展。海外市場方面,2019年上半年中國出口床墊、寢具及類似品金額達到45.12億美元,同比增長約4%。同時,隨著供給側改革的進行,去庫存、去產能力度加大,環保要求愈加嚴格,床墊行業競爭格局將重新洗牌,集中度將會進一步提升。

回首喜臨門跌宕起伏的市場表現,終會發現,對于家具制造行業而言,技術革新與產品迭代最終是推動企業和產業變革發展的核心力量,業績回暖的喜臨門是否還能在市場中把握住正確的航向,未來走向又會如何,億歐家居將持續關注。

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